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中新网湖州4月25日电(胡丰盛 黄彦君)近年来，国货美妆龙头品牌赶超海外大牌，迎来发展转折点。据公开数据显示，珀莱雅品牌天猫和抖音2024年一季度总GMV为20.94亿元(人民币，下同)，同比增长54%。“一路狂飙”的数据，与一个国货美妆小镇密不可分。
杭州主打营销、研发，湖州聚焦品质美妆制造，义乌化妆品出口火热……在各美其美的浙江美妆版图中，湖州市吴兴区埭溪镇是一个独特的存在。目前，该地聚集了281家化妆品及其相关企业，构建起集原材料、生产、包装、展销于一体的产业链，美妆小镇声名远扬。
随着国货美妆竞争进入白热化阶段，因“妆”而兴的特色小镇，如何内求发展、外拓产业，塑造长期竞争力？
“智造+出海”实现美妆产品国际范
“从研发、生产到前端销售，我们的每个环节很优秀，所以‘1加1自然就大于2’了。”珀莱雅湖州生产基地相关负责人坦言，崛起的国产美妆，硬实力毋庸置疑。
走进坐落于埭溪镇的珀莱雅5G智能工厂，可以看到，智能装备精确控制生产过程，质检系统有效提升产品合格率，码垛机器人为员工“解放双手”。